AI Act že velja. Kaj se je 2. avgusta dejansko spremenilo?
Ali morate označiti AI sliko, poslovni email ali klepetalnik? Kratek pregled novih pravil preglednosti na konkretnih primerih.
ChatGPT zaradi novih pravil o preglednosti ni postal prepovedan. Tudi vsaka AI slika ne potrebuje ogromnega napisa »USTVARJENO Z AI«. Od 2. avgusta 2026 pa se uporabljajo pravila, ki pri določenih interakcijah in vsebinah zahtevajo jasno razkritje uporabe AI.[1][3]
Za podjetje je bistveno: ali AI pomaga vam ali pa z njim neposredno nagovarjate javnost?
Email ni isto kot klepetalnik
AI vam pripravi osnutek ponudbe, vi ga pregledate in pošljete stranki. Člen 50 za tak običajen poslovni email ne uvaja splošne obveznosti pripisa »napisano z AI«.[1][3]
Drugače je, ko obiskovalcu spletne strani neposredno odgovarja AI klepetalnik. Ponudnik mora poskrbeti, da človek ve, da se pogovarja z AI, najpozneje ob prvi interakciji. Obstaja izjema, kadar je to očitno, vendar Komisija opozarja na ozko razlago te izjeme.[1]
Praktičen predlog za podjetje: preverite uvodno sporočilo svojega klepetalnika. »Sem AI pomočnik podjetja« je precej jasneje kot ime »Ana iz podpore« brez pojasnila.
Ilustracija: Synesis.
AI slika ni samodejno deepfake
Pravila ločujejo strojno berljivo označevanje, za katero skrbijo ponudniki generativnih sistemov, in razkritje gledalcu, ki ga morajo pri določenih vsebinah zagotoviti podjetja, ki AI uporabljajo. To nista ista obveznost.[1][3]
Očitno stilizirana ilustracija praviloma ni isto kot realističen ponaredek dogodka. Pri deepfaku gre za AI sliko, zvok ali video, ki posnema osebe, predmete, kraje ali dogodke ter bi lahko lažno deloval pristno. Ob poslovni uporabi je treba takšno vsebino jasno razkriti kot umetno ustvarjeno ali spremenjeno; skrita tehnična oznaka ne zadostuje.[1]
Primer: z AI ustvarjen »posnetek« direktorja, ki govori besede, ki jih ni izrekel. Pri očitno umetniških, satiričnih ali fikcijskih delih je razkritje prilagojeno tako, da ne ovira doživljanja dela; ne gre za avtomatično oprostitev.[1][3]
Ilustracija: Synesis.
Kaj pa članki, napisani z AI?
Posebno pravilo velja za AI besedila, objavljena z namenom obveščanja javnosti o zadevah javnega interesa. Izjema velja, če je besedilo vsebinsko pregledal človek ali je bilo pod uredniškim nadzorom in fizična ali pravna oseba nosi uredniško odgovornost za objavo.[3]
Samo popravljene vejice niso dovolj. Komisija izrecno razlikuje vsebinski pregled od površinskega preverjanja slovnice.[1]
Za poslovni blog zato priporočamo jasen postopek: kdo preveri trditve, kdo potrdi končno besedilo in kdo odgovarja za objavo.
Od kdaj veljajo pravila?
Pravila preglednosti iz člena 50 se uporabljajo od 2. avgusta 2026. Komisija pa za sisteme, dane na trg pred tem datumom, navaja omejeno prehodno obdobje do 2. decembra 2026, in sicer samo za ponudnikovo strojno berljivo označevanje in zaznavnost vsebin. To ni splošen odlog razkritij pri klepetalnikih ali deepfakih.[1]
Kaj je smiselno narediti v podjetju?
Preglejte, kje AI neposredno sreča vaše stranke: na spletni strani, v objavah in posnetkih. Preverite obvestila pri klepetalnikih, razkritja pri realističnih ponaredkih in določite odgovorno osebo za vsebinski pregled člankov.
Začnite pri tem, kaj bi stranka lahko zamenjala za človeka ali resničen posnetek. Tam je pregled najbolj koristen.
Članek obravnava preglednost pri vsakdanji poslovni uporabi AI, ne vseh obveznosti AI Acta. Označitev sama po sebi ne pomeni, da je uporaba dovoljena. Gre za splošne informacije, ne individualni pravni nasvet.[3]